央視廣告招標，白酒行業低迷缺席
發布時間：2013-11-19 新聞來源：一覽酒業英才網
2014年央視黃金資源廣告招標大會昨日在京舉行。喻為“中國經濟風向標”的活動，今年將不再宣布招標預售額顯得異常的低調“秘而不宣”。
據公開資料顯示，此次最受關注的新聞聯播10秒廣告六個單元被四家企業爭得，其中美的爭得了三個單元，剩下的三個單元由青島啤酒、王老吉和波司登拿下。而冠名方面，基本被飲料、服裝、日化以及商貿企業拿下。
據統計，2013年央視投標的中標總額前三均為白酒企業，前十個席位中，白酒企業更是占據半壁江山。由于酒類企業投標受限，央視僅4個標段允許投放酒產品廣告。以新聞聯播后提示收看廣告標段為例，中標酒企為4家，共斥資17.22億元爭搶新聞報時，除茅臺、五糧液和汾酒外，劍南春豪擲6.08億元搶到了4個時段。
在四大啤酒巨頭齊聚央視的報道見諸報道之際，卻惟獨不僅白酒企業大佬的身影。而據記者了解，去年曾為央視廣告貢獻42億元的白酒企業，今年不再是央視廣告招標的“主角”，在央視廣告招標會上難覓蹤影。
在業內人士看來，上述情況的出現或是由于行業“寒冬”加上政策利空所致。
從三季報數據來看，身處行業調整期的白酒企業業績普遍不佳。“目前白酒業績是歷史上較慘淡的，在市場上的表現也是最差的。我這邊雖然完成了三季度的任務，但是壓貨很嚴重，四季度已經不打算進貨了。”一位白酒經銷商在接受采訪時表示，很多白酒企業都下調了年銷售任務。
雖然投標現場看不到白酒企業的身影，但是并不代表白酒企業不在央視投入廣告。其預計，不少白酒企業有可能從爭奪“標段資源”轉為走廣告代理的“認購資源”。一位不愿透露姓名的白酒業內人士表示，今年的規模肯定會比去年小，但是西鳳酒、口子窖等企業為了上市，肯定會繼續在央視投放廣告，加大宣傳力度。
一覽酒業英才網（酒業招聘 酒業求職） --整理報道
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